?我國食品電商行業(yè)發(fā)展模式及競爭力分析報(bào)告2017-2023年

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<2>報(bào)告編號: BG424997

<3>出版日期: 2017年12月
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<4>出版機(jī)構(gòu): 中智正業(yè)研究院
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<5>交付方式: EMIL電子版或特快專遞
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<6>報(bào)告價(jià)格:紙質(zhì)版: 6500元? 電子版:6800元? 紙質(zhì)+電子:7000元
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第1章：我國食品行業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展綜述 21
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?1.1 電子商務(wù)行業(yè)概況 21
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?1.1.1 電子商務(wù)行業(yè)定義 21
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（1）電子商務(wù)的定義 21
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（2）狹義電子商務(wù) 21
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（3）廣義電子商務(wù) 21
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?1.1.2 電子商務(wù)行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 21
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（1）電子商務(wù)的關(guān)聯(lián)對象 22
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（2）電子商務(wù)的特征 22
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（3）電子商務(wù)的功能 23
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（4）電子商務(wù)的分類 24
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?1）電子商務(wù)總體分類 24
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?2）電子商務(wù)按照交易對象分類的詳細(xì)介紹 25
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（5）電子商務(wù)主要應(yīng)用領(lǐng)域 27
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?1.1.3 電子商務(wù)發(fā)展歷程分析 28
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（1）電子商務(wù)總體發(fā)展歷程 28
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（2）我國電子商務(wù)發(fā)展歷程 29
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?1.2 電子商務(wù)優(yōu)勢分析 30
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?1.2.1 成本優(yōu)勢 30
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?1.2.2 市場反應(yīng)靈敏 30
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?1.2.3 消費(fèi)便捷時(shí)尚 31
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?1.2.4 低門檻或者零門檻進(jìn)入 31
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?1.3 食品行業(yè)電子商務(wù)概況 31
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?1.3.1 食品行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)必要性分析 31
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（1）電商是不可阻擋的趨勢 31
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（2）網(wǎng)購消費(fèi)群體的興起 32
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?1）網(wǎng)購用戶規(guī)模 32
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?2）網(wǎng)購交易規(guī)模 32
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?1.3.2 食品行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析 33
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（1）食品企業(yè)開展電子商務(wù)的四個(gè)階段 33
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（2）食品電子商務(wù)目標(biāo)市場特點(diǎn) 33
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?1.3.3 食品電子商務(wù)應(yīng)用模式 34
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第2章：我國食品行業(yè)電子商務(wù)市場PEST分析 36
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?2.1 政策環(huán)境（P） 36
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?2.1.1 電子商務(wù)業(yè)相關(guān)政策 36
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（1）電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀 36
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（2）電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)政策分析 38
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?2.1.2 電子商務(wù)業(yè)相關(guān)規(guī)劃 39
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（1）我國電子商務(wù)行業(yè)“十三五”規(guī)劃解讀 39
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（2）地方性電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 40
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?1）上海市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 40
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?2）杭州市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 41
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?3）廣州市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 42
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?4）北京市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 43
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?5）南京市電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 44
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?6）石家莊電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 45
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?7）哈爾濱電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 46
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?8）安徽省電子商務(wù)行業(yè)規(guī)劃解讀 46
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?2.1.3 食品行業(yè)相關(guān)政策和規(guī)劃 47
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（1）<我國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2014—2020年）> 47
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（2）<食品工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃> 48
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（3）<全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017-2023年）> 50
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（4）<糧食加工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017-2023年）> 50
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?2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E） 52
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?2.2.1 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 52
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（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀 52
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（2）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 53
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?1）美國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，QE退潮 53
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?2）日本經(jīng)濟(jì)將小幅回落，量化寬松格局延續(xù) 53
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?3）歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)將趨穩(wěn)，歐央行或推存款負(fù)利率政策 54
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?4）新興經(jīng)濟(jì)體仍可能面臨資本外逃壓力，但外需改善可助其增速略有回升 54
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（3）國際宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 54
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?2.2.2 我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境 55
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（1）我國GDP增長情況 55
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（2）我國居民收入水平 56
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?1）2014-2017年居民收入水平變化情況 56
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?2）2017年上半年居民收入水平變化情況 57
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?3）食品產(chǎn)業(yè)與居民收入水平 58
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（3）我國城鎮(zhèn)化水平 58
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（4）我國經(jīng)濟(jì)預(yù)測 59
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?2.2.3 食品產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 60
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（1）食品產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 60
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（2）宏觀經(jīng)濟(jì)下食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展 60
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?2.3 社會(huì)環(huán)境（S） 61
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?2.3.1 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu) 61
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?2.3.2 居民消費(fèi)觀念 63
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（1）居民消費(fèi)觀念變化分析 63
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（2）居民對食品的消費(fèi)觀念分析 64
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?2.3.3 居民食品消費(fèi)現(xiàn)狀 65
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?2.3.4 居民食品購買渠道 65
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?2.4 技術(shù)環(huán)境（T） 66
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?2.4.1 電子商務(wù)技術(shù)環(huán)境分析 66
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（1）電子商務(wù)行業(yè)專利情況發(fā)展分析 66
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?1）行業(yè)專利申請數(shù)量 66
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?2）行業(yè)專利公開數(shù)量 67
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?3）行業(yè)技術(shù)企業(yè) 67
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?4）行業(yè)熱門技術(shù)分析 68
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（2）國家層面電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境分析 69
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?2.4.2 食品物流技術(shù)環(huán)境分析 69
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（1）行業(yè)專利申請數(shù)量 69
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（2）行業(yè)專利公開數(shù)量 70
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?2.4.3 食品制造行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 70
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第3章：食品行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)主體發(fā)展分析 753.1 食品工業(yè)現(xiàn)狀 75
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?3.1.1 食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 75
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（1）我國食品工業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析 75
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（2）我國食品工業(yè)經(jīng)營效益分析 76
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（3）我國食品工業(yè)區(qū)域分布情況 77
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?1）工業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況 77
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?2）銷售收入?yún)^(qū)域分布情況 80
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（4）我國食品工業(yè)行業(yè)分布情況 82
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?1）經(jīng)營規(guī)模行業(yè)分布情況 82
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?1、資產(chǎn)總額行業(yè)分布情況 82
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?2、工業(yè)產(chǎn)值行業(yè)分布情況 82
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?2）經(jīng)營效益行業(yè)分布情況 83
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?1、銷售收入行業(yè)分布情況 83
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?2、銷售利潤行業(yè)分布情況 83
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（5）食品工業(yè)情況 84
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（6）食品工業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 84
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?3.1.2 農(nóng)副食品加工業(yè)發(fā)展情況分析 85
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（1）農(nóng)副食品加工業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析 85
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（2）農(nóng)副食品加工業(yè)經(jīng)營效益分析 86
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（3）農(nóng)副食品加工業(yè)區(qū)域分布情況 88
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?1）經(jīng)營規(guī)模區(qū)域分布情況 88
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?1、資產(chǎn)總額區(qū)域分布情況 88
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?2、工業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況 90
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?2）經(jīng)營效益區(qū)域分布情況 92
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?1、銷售收入?yún)^(qū)域分布情況 92
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?2、銷售利潤區(qū)域分布情況 95
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?3.1.3 食品制造業(yè)發(fā)展情況分析 97
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（1）食品制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析 97
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（2）食品制造業(yè)經(jīng)營效益分析 98
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（3）食品制造業(yè)區(qū)域分布情況 99
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?1）經(jīng)營規(guī)模區(qū)域分布情況 99
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?1、資產(chǎn)總額區(qū)域分布情況 99
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?2、工業(yè)產(chǎn)值區(qū)域分布情況 102
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?2）經(jīng)營效益區(qū)域分布情況 104
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?1、銷售收入?yún)^(qū)域分布情況 104
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?2、銷售利潤區(qū)域分布情況 106
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?3.2 電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀 109
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?3.2.1 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 109
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（1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概述 109
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（2）電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模分析 109
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（3）電子商務(wù)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 109
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（4）電子商務(wù)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析 110
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?1）美國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 110
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?2）歐洲電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 111
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?1、德國電子商務(wù)市場分析 112
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?2、俄羅斯電子商務(wù)市場分析 113
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?3）亞洲電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 114
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?1、日本 114
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?2、韓國 116
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?3、新加坡 118
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?4、印度 118
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?4）其他地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析 118
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?1、非洲 118
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?2、拉丁美洲 119
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（5）國際電子商務(wù)行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)借鑒 119
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（6）國際電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析 120
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?3.2.2 我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 120
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（1）我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模 120
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?1）我國電子商務(wù)交易規(guī)模 120
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?2）我國電子商務(wù)區(qū)域分布 121
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?3）我國電子商務(wù)行業(yè)分布 122
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?4）我國電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 123
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（2）我國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析 124
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?1）企業(yè)營收及占有率分析 124
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?2）競爭地位分析 125
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（3）我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn) 126
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（4）我國電子商務(wù)行業(yè)信息安全及誠信體系 128
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?1）我國電子商務(wù)行業(yè)信息安全發(fā)展?fàn)顩r 128
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?1、電子商務(wù)安全概念 128
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?2、電子商務(wù)的安全需求 128
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?3、電子商務(wù)的信息安全技術(shù) 128
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?4、電子商務(wù)信息安全中的其它問題 129
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?5、與電子商務(wù)安全有關(guān)的協(xié)議技術(shù)討論 130
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?2）我國電子商務(wù)行業(yè)誠信體系 131
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?1、電子商務(wù)信用的重要性及模式含義 131
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?2、電子商務(wù)行業(yè)誠信危機(jī)原因分析 132
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?3、電子商務(wù)行業(yè)誠信危機(jī)應(yīng)對策略 133
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?3.3 食品物流行業(yè)現(xiàn)狀 134
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?3.3.1 我國物流行業(yè)發(fā)展分析 134
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（1）物流行業(yè)的產(chǎn)業(yè)階段分析 134
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（2）物流行業(yè)的盈利能力分析 135
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?1）物流行業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)化特性，不斷向集約化發(fā)展 135
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?2）我國物流行業(yè)盈利水平偏低 136
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（3）物流行業(yè)的競爭狀況分析 136
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?1）物流行業(yè)競爭格局 136
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?2）外資企業(yè)加速對華業(yè)務(wù)滲透 139
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?3）內(nèi)資企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 139
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?4）物流市場競爭結(jié)構(gòu) 140
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?1、“三分天下”格局 140
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?2、物流企業(yè)的優(yōu)劣勢 140
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（4）物流行業(yè)的運(yùn)行指標(biāo)分析 141
?
?1）物流總額增幅及構(gòu)成情況 141
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?2）物流總費(fèi)用增幅及構(gòu)成情況 142
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?3）物流業(yè)增加值增幅及貢獻(xiàn)情況 143
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?4）物流固定資產(chǎn)及增長情況 144
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?5）物流業(yè)景氣情況分析 145
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?3.3.2 我國冷鏈物流行業(yè)發(fā)展分析 146
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（1）我國冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
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?1）冷鮮產(chǎn)品損耗率分析 146
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?2）產(chǎn)品冷鏈流通率分析 147
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?3）冷鏈物流設(shè)施設(shè)備分析 148
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?4）與國外冷鏈物流的比較 148
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（2）我國冷庫資源發(fā)展?fàn)顩r分析 150
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?1）我國冷庫保有量分析 150
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?2）冷庫建筑結(jié)構(gòu)與特點(diǎn) 152
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?1、冷庫的建筑形式 152
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?2、單層冷藏庫分析 153
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?3、多層冷藏庫分析 153
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?3）冷庫的發(fā)展趨勢分析 155
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（3）我國冷鏈物流外包情況分析 157
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?1）第三方冷鏈物流市場規(guī)模 157
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?2）第三方冷鏈物流發(fā)展特點(diǎn) 157
?
?3）冷鏈物流外包必要性分析 158
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?4）第三方冷鏈物流發(fā)展建議 159
?
?1、對政府相關(guān)部門的建議 159
?
?2、對第三方冷鏈物流企業(yè)的建議 160
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?3.3.3 我國食品物流行業(yè)發(fā)展分析 160
?
（1）我國食品物流業(yè)發(fā)展概況 160
?
?1）食品物流必要性分析 160
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?2）食品物流特征分析 161
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（2）我國食品物流業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 162
?
?1）我國食品物流規(guī)模 162
?
?2）我國食品物流成本剖析 163
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?3）我國食品行業(yè)物流現(xiàn)存問題 164
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?1、鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通率偏低 164
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?2、冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施能力不足 165
?
?3、冷鏈物流技術(shù)推廣相對滯后 165
?
?4、第三方冷鏈物流企業(yè)發(fā)展滯后 165
?
?5、冷鏈物流相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系不健全 165
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?4）我國食品行業(yè)物流改進(jìn)對策 166
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（3）我國食品物流業(yè)供應(yīng)鏈分析 167
?
?1）我國食品物流業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 167
?
?2）我國食品物流業(yè)供應(yīng)鏈改進(jìn)策略 167
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第4章：食品行業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展與競爭分析 1684.1 我國食品行業(yè)電子商務(wù)市場發(fā)展分析 168
?
?4.1.1 我國食品行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀分析 168
?
（1）食品行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用方式分析 168
?
?1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳 168
?
?2）網(wǎng)上市場調(diào)研 168
?
?3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系 168
?
?4）網(wǎng)上直接銷售 169
?
?5）網(wǎng)上營銷集成 169
?
（2）食品行業(yè)電子商務(wù)市場分析 169
?
?1）食品行業(yè)電商交易規(guī)模 169
?
?2）食品行業(yè)電商交易結(jié)構(gòu) 170
?
?3）食品行業(yè)用戶規(guī)模 171
?
?4）食品行業(yè)人均消費(fèi) 171
?
?5）食品行業(yè)電商滲透率分析 172
?
?6）食品行業(yè)電商市場份額分析 172
?
（3）食品行業(yè)進(jìn)出口電子商務(wù)市場分析 173
?
?1）食品行業(yè)進(jìn)出口電子商務(wù)市場概況 173
?
?2）網(wǎng)購進(jìn)口食品特征解析 174
?
?1、年齡與性別結(jié)構(gòu) 174
?
?2、用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 175
?
?3、用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 175
?
（4）食品行業(yè)電商增長潛力預(yù)測 176
?
?1）食品電商占電商比重預(yù)測 176
?
?2）食品行業(yè)電商規(guī)模預(yù)測 176
?
?4.1.2 我國食品行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析 177
?
（1）商品供應(yīng) 177
?
（2）銷售、發(fā)貨后勤 177
?
（3）信息服務(wù) 177
?
?4.1.3 我國食品行業(yè)電子商務(wù)成本構(gòu)成分析 177
?
（1）技術(shù)成本 178
?
（2）客戶成本 178
?
（3）物流成本 178
?
（4）交易成本 178
?
?4.2 我國食品行業(yè)電子商務(wù)細(xì)分市場分析 179
?
?4.2.1 行業(yè)電子商務(wù)細(xì)分市場概況 179
?
?4.2.2 行業(yè)垂直型電子商務(wù)市場分析 179
?
（1）市場概況 179
?
（2）目標(biāo)客戶 180
?
（3）采購特征 180
?
（4）物流特征 180
?
?4.2.3 行業(yè)綜合型電子商務(wù)市場分析 180
?
（1）市場概況 180
?
（2）目標(biāo)客戶 181
?
（3）采購特征 181
?
（4）物流特征 181
?
第5章：我國食品行業(yè)電子商務(wù)模式分析 1825.1 我國食品行業(yè)電子商務(wù)模式概況 182
?
?5.1.1 B2B模式 182
?
（1）專注平臺打造 182
?
（2）資訊信息整合 182
?
（3）行業(yè)專業(yè)服務(wù) 183
?
?5.1.2 B2C模式 183
?
（1）單一型食品B2C網(wǎng)站代表：蒙牛 184
?
（2）綜合型食品B2C網(wǎng)站代表：中糧我買網(wǎng) 184
?
（3）小品類型食品B2C網(wǎng)站代表：懶家伙 185
?
?5.1.3 C2C模式 185
?
?5.2 我國食品行業(yè)B2B電子商務(wù)模式分析 185
?
?5.2.1 市場概況 185
?
（1）食品B2B電子商務(wù)市場規(guī)模 185
?
（2）食品B2B電子商務(wù)盈利水平 186
?
?1）我國B2B電子商務(wù)營收規(guī)模 186
?
?2）我國食品B2B電子商務(wù)營收規(guī)模 187
?
（3）食品B2B電子商務(wù)市場格局 187
?
?1）我國B2B電子商務(wù)企業(yè)競爭格局 187
?
?2）我國食品B2B電子商務(wù)企業(yè)競爭格局 188
?
?5.2.2 盈利模式 188
?
?5.2.3 目標(biāo)客戶 189
?
?5.2.4 采購特征 190
?
?5.2.5 物流特征 190
?
（1）B2B電子商務(wù)物流特點(diǎn) 190
?
（2）B2B電子商務(wù)物流模式選擇 191
?
?5.2.6 成本分析 191
?
?5.2.7 食品B2B電子商務(wù)發(fā)展趨勢 191
?
?5.3 我國食品行業(yè)B2C電子商務(wù)模式分析 192
?
?5.3.1 市場概況 192
?
（1）B2C電商交易規(guī)模 192
?
（2）B2C電商競爭分析 193
?
（3）網(wǎng)上購買食品的消費(fèi)者比重分析 193
?
?5.3.2 盈利模式 194
?
?5.3.3 目標(biāo)客戶 196
?
?5.3.4 采購特征 196
?
?5.3.5 物流特征 196
?
（1）自建物流模式 196
?
（2）連鎖經(jīng)營模式 197
?
（3）第三方物流模式 197
?
?5.3.6 成本分析 198
?
?5.4 我國食品行業(yè)C2C電子商務(wù)模式分析 199
?
?5.4.1 市場概況 199
?
?5.4.2 盈利模式 199
?
?5.4.3 目標(biāo)客戶 200
?
?5.4.4 采購特征 201
?
?5.4.5 物流特征 201
?
?5.4.6 成本分析 202
?
第6章：我國食品行業(yè)電子商務(wù)營銷分析 2036.1 我國食品行業(yè)營銷分析 203
?
?6.1.1 食品品牌營銷分析 203
?
（1）食品行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 203
?
?1）熟肉制品品牌的信賴度 203
?
?2）桶裝水品牌的信賴度 204
?
?3）醬腌菜品牌的信賴度 204
?
?4）禽蛋品牌的信賴度 205
?
?5）食用油品牌的信賴度 206
?
?6）飲料食品品牌的信賴度 206
?
?7）白酒品牌的信賴度 207
?
?8）啤酒品牌的信賴度 208
?
?9）冷凍食品品牌的信賴度 208
?
（2）食品行業(yè)主要品牌營銷策略 209
?
?1）單一品牌策略 209
?
?2）多種品牌策略 209
?
（3）地方特色食品品牌策略 209
?
?1）地方特色食品品牌營銷問題 209
?
?2）地方特色食品品牌策略分析 210
?
（4）食品品牌發(fā)展戰(zhàn)略 211
?
?6.1.2 食品包裝營銷分析 213
?
（1）食品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析 213
?
（2）食品禮品包裝分析 214
?
?6.1.3 食品廣告營銷分析 217
?
（1）食品廣告投放現(xiàn)狀分析 217
?
（2）食品營銷廣告媒體種類分析 218
?
?6.1.4 食品行業(yè)節(jié)日營銷分析 218
?
（1）節(jié)日營銷的概念 218
?
（2）節(jié)日的消費(fèi)特點(diǎn) 219
?
（3）節(jié)日營銷的要點(diǎn) 219
?
?6.1.5 食品行業(yè)渠道營銷分析 221
?
（1）食品銷售渠道概述 221
?
?1）傳統(tǒng)渠道模式 221
?
?1、直銷式 221
?
?2、網(wǎng)絡(luò)式 222
?
?3、平臺式 222
?
?4、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場向周邊自然輻射的模式 223
?
?2）網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式 223
?
（2）食品銷售渠道模式變遷 224
?
?1）個(gè)30年（1978-2014年），我國食品銷售渠道經(jīng)歷了五大類型的演變 224
?
?2）第二個(gè)30年，我國食品市場渠道模式的發(fā)展趨勢 225
?
（3）傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)渠道關(guān)聯(lián)分析 226
?
?1）利好關(guān)聯(lián) 226
?
?2）不利關(guān)聯(lián) 227
?
?3）解決方案 227
?
?6.2 我國食品行業(yè)電子商務(wù)營銷方式分析 229
?
?6.2.1 搜索引擎營銷 229
?
（1）搜索引擎營銷結(jié)構(gòu)分析 229
?
?1）搜索引擎營銷結(jié)構(gòu) 229
?
?2）搜索引擎營銷解析： 229
?
（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 230
?
（3）搜索引擎營銷成本收益分析 231
?
（4）搜索引擎營銷案例分析 232
?
?6.2.2 論壇營銷 233
?
（1）論壇營銷結(jié)構(gòu)分析 233
?
（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析 235
?
（3）論壇營銷成本收益分析 235
?
（4）論壇營銷案例分析 235
?
?6.2.3 博客營銷 237
?
（1）博客營銷結(jié)構(gòu)分析 237
?
（2）博客營銷現(xiàn)狀分析 238
?
（3）博客營銷成本收益分析 238
?
（4）博客營銷案例分析 239
?
?6.2.4 微博營銷 240
?
（1）微博營銷結(jié)構(gòu)分析 240
?
（2）微博營銷現(xiàn)狀分析 241
?
（3）微博營銷成本收益分析 242
?
（4）微博營銷案例分析 242
?
?6.2.5 視頻營銷 243
?
（1）視頻營銷結(jié)構(gòu)分析 243
?
（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析 245
?
（3）視頻營銷成本收益分析 246
?
（4）視頻營銷案例分析 247
?
?6.2.6 問答營銷 248
?
（1）問答營銷結(jié)構(gòu)分析 248
?
（2）問答營銷現(xiàn)狀分析 249
?
（3）問答營銷成本收益分析 249
?
（4）問答營銷案例分析 249
?
?6.2.7 百科營銷 250
?
（1）百科營銷結(jié)構(gòu)分析 250
?
（2）百科營銷現(xiàn)狀分析 250
?
（3）百科營銷成本收益分析 251
?
（4）百科營銷案例分析 251
?
?6.2.8 企業(yè)新聞營銷 252
?
（1）企業(yè)新聞營銷結(jié)構(gòu)分析 252
?
（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析 253
?
（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析 253
?
（4）企業(yè)新聞營銷案例分析 253
?
第7章：我國食品行業(yè)電子商務(wù)市場前景與分析 255
?
?7.1 我國食品行業(yè)電子商務(wù)市場前景分析 255
?
?7.1.1 行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用趨勢分析 255
?
（1）移動(dòng)電子商務(wù)成為食品電子商務(wù)發(fā)展新驅(qū)動(dòng)力 255
?
（2）電子商務(wù)平臺與搜索引擎平臺呈融合化趨勢 255
?
（3）線上電子商務(wù)平臺與線下實(shí)體平臺呈融合化趨勢 255
?
（4）專業(yè)縱深化程度加深，重視實(shí)際應(yīng)用 255
?
?7.1.2 行業(yè)電子商務(wù)市場前景預(yù)測 256
?
（1）食品行業(yè)第三方B2C平臺電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測 256
?
（2）食品行業(yè)B2B電子商務(wù)發(fā)展前景預(yù)測 257
?
?7.2 我國食品行業(yè)電子商務(wù)特性分析 257
?
?7.2.1 進(jìn)入壁壘 257
?
（1）資金壁壘 257
?
（2）人才壁壘 258
?
（3）物流壁壘 258
?
?7.2.2 盈利模式 258
?
?7.2.3 盈利因素 259
?
?7.3 我國食品行業(yè)電子商務(wù)要素分析 260
?
?7.3.1 企業(yè)自身的發(fā)展階段認(rèn)清 260
?
?7.3.2 企業(yè)開展電子商務(wù)的目標(biāo)要明確 260
?
?7.3.3 企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知要正確 261
?
?7.4 食品網(wǎng)購習(xí)慣及消費(fèi)者前景調(diào)研 261
?
?7.4.1 食品網(wǎng)購用戶結(jié)構(gòu)分析 261
?
（1）食品網(wǎng)購用戶性別結(jié)構(gòu) 262
?
（2）食品網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構(gòu) 262
?
（3）食品網(wǎng)購用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 263
?
（4）食品網(wǎng)購用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 263
?
（5）食品網(wǎng)購用戶收入結(jié)構(gòu) 264
?
?7.4.2 食品網(wǎng)購消費(fèi)狀況解析 264
?
（1）食品網(wǎng)購品類消費(fèi)類別 265
?
（2）網(wǎng)購進(jìn)口食品特征解析 266
?
?1）年齡與性別結(jié)構(gòu) 266
?
?2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 267
?
?3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 267
?
（3）網(wǎng)購奶制品特征解析 268
?
?1）年齡與性別結(jié)構(gòu) 268
?
?2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 269
?
?3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 269
?
（4）網(wǎng)購地方特產(chǎn)特征解析 270
?
?1）年齡與性別結(jié)構(gòu) 270
?
?2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 271
?
?3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 271
?
（5）網(wǎng)購生鮮食品特征解析 272
?
?1）年齡與性別結(jié)構(gòu) 272
?
?2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 273
?
?3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 273
?
（6）網(wǎng)購有機(jī)食品特征解析 274
?
?1）年齡與性別結(jié)構(gòu) 274
?
?2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 275
?
?3）用戶家庭屬性結(jié)構(gòu) 275
?
（7）網(wǎng)購健康食品特征解析 276
?
?1）年齡與性別結(jié)構(gòu) 276
?
?2）用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 277
?
?7.4.3 食品網(wǎng)購其它消費(fèi)屬性分析 277
?
（1）食品網(wǎng)購支付方式特征 277
?
（2）主要食品購物網(wǎng)站用戶單一度 278
?
（3）網(wǎng)購食品人群購買力分析 279
?
?1）按性別對比分析 279
?
?2）按年齡對比分析 279
?
?3）按職業(yè)對比分析 280
?
?4）按家庭屬性對比分析 280
?
（4）地區(qū)產(chǎn)品對比解析 281
?
?1）北京地區(qū)產(chǎn)品分析 281
?
?2）上海地區(qū)產(chǎn)品分析 282
?
?3）廣州地區(qū)產(chǎn)品分析 282
?
（5）消費(fèi)者年齡遞增與食品品類解析 283
?
?7.4.4 食品網(wǎng)購滿意度及網(wǎng)站選擇因素 284
?
（1）食品網(wǎng)購滿意度調(diào)查 284
?
（2）食品網(wǎng)購期望 285
?
（3）食品購物網(wǎng)站選擇因素 285
?
（4）食品網(wǎng)購對線下購物影響 286
?
?7.4.5 2017-2023年食品網(wǎng)購前瞻 287
?
（1）網(wǎng)民更加關(guān)注網(wǎng)購食品品質(zhì) 287
?
（2）生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購受網(wǎng)民追捧 287
?
（3）直采和產(chǎn)地直采將成食品電商新增長點(diǎn) 288
?
（4）食品網(wǎng)購用戶細(xì)分化加劇 288
?
（5）網(wǎng)購單一度呈現(xiàn)逐年下降趨勢 288
?
?7.5 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)物流配送體系分析 288
?
?7.5.1 我國食品行業(yè)電子商務(wù)物流配送分析 288
?
（1）自建物流 289
?
?1）電商企業(yè)自建物流的配送模式分析 289
?
?2）電商企業(yè)自建物流的優(yōu)劣勢分析 289
?
（2）外包物流 290
?
?1）第三方物流配送模式分析 290
?
?2）第四方物流配送模式分析 291
?
?3）物流聯(lián)盟配送模式分析 292
?
?4）物流一體化模式分析 293
?
?5）“O-S-O”物流模式優(yōu)分析 294
?
?6）快遞業(yè)的競爭格局分析 295
?
?7.5.2 自建與外包物流對比分析 295
?
（1）自建物流與第三方物流特點(diǎn)比較 295
?
（2）自建物流與外包物流的優(yōu)勢對比 296
?
（3）物流模式影響因素 296
?
?7.5.3 食品行業(yè)電子商務(wù)物流配送體系相關(guān)建議 297
?
?7.6 食品行業(yè)內(nèi)企業(yè)電子商務(wù)平臺分析 298
?
?7.6.1 食品企業(yè)電子商務(wù)平臺方式分析 298
?
（1）借助第三方平臺 298
?
?1）企業(yè)與第三方電子商務(wù)平臺合作方式分析 298
?
?2）企業(yè)借助第三方平臺優(yōu)劣勢分析 298
?
?3）第三方電子商務(wù)平臺應(yīng)用分析 299
?
?4）第三方電子商務(wù)平臺趨勢及前景分析 300
?
（2）建設(shè)獨(dú)立的自有平臺 300
?
?1）電子商務(wù)自有平臺建設(shè)方式分析 300
?
?2）企業(yè)建立自有網(wǎng)購平臺優(yōu)劣勢分析 300
?
?3）電子商務(wù)自有平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析 301
?
?4）電子商務(wù)自有平臺發(fā)展趨勢與前景分析 302
?
（3）與線上超市/百貨型平臺優(yōu)劣勢分析 302
?
?7.6.2 我國食品行業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及建議 302
?
（1）食品行業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 302
?
?1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析 302
?
?2）行業(yè)物流風(fēng)險(xiǎn)分析 302
?
?3）行業(yè)信用風(fēng)險(xiǎn)分析 303
?
?4）行業(yè)安全風(fēng)險(xiǎn)分析 303
?
?5）行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)分析 303
?
?6）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 303
?
（2）食品行業(yè)電子商務(wù)相關(guān)建議 304
?
?1）食品電商準(zhǔn)備建議 304
?
?2）食品電商融資規(guī)模不斷增大 304
?
?3）食品電子商務(wù)行業(yè)前景預(yù)測 304
?
第8章：我國食品行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營分析 3068.1 食品企業(yè)自建電子商務(wù)網(wǎng)站個(gè)案分析 306
?
?8.1.1 中糧我買網(wǎng) 306
?
（1）網(wǎng)站簡介 306
?
（2）網(wǎng)站定位分析 306
?
（3）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 306
?
（4）網(wǎng)站首頁布局分析 306
?
（5）網(wǎng)站營銷策略 306
?
（6）網(wǎng)站盈利模式 307
?
（7）物流配送體系 307
?
（8）經(jīng)營業(yè)績分析 308
?
（9）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 308
?
?8.1.2 好利來“買蛋糕”網(wǎng) 308
?
（1）網(wǎng)站簡介 309
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 309
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 309
?
（4）網(wǎng)站盈利模式 309
?
?8.1.3 蒙牛商城 309
?
（1）網(wǎng)站簡介 310
?
（2）定位與規(guī)劃 310
?
（3）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 310
?
（4）網(wǎng)站營銷策略 310
?
（5）網(wǎng)站盈利模式 310
?
（6）物流配送體系 310
?
（7）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 310
?
?8.1.4 雨潤商城 311
?
（1）網(wǎng)站簡介 311
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 311
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 311
?
（4）網(wǎng)站盈利模式 312
?
?8.1.5 雙匯網(wǎng)上商城 312
?
（1）網(wǎng)站簡介 312
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 312
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 313
?
（4）網(wǎng)站營銷策略 313
?
（5）網(wǎng)站盈利模式 314
?
（6）物流配送體系 314
?
?8.1.6 光明隨心訂 314
?
（1）網(wǎng)站簡介 314
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 314
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 315
?
（4）網(wǎng)站營銷策略 315
?
（5）網(wǎng)站盈利模式 316
?
?8.1.7 白家美食網(wǎng)-失敗的案例 316
?
（1）網(wǎng)站簡介 316
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 316
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 316
?
（4）網(wǎng)站盈利模式 317
?
?8.1.8 周黑鴨網(wǎng)絡(luò)商城 317
?
（1）網(wǎng)站簡介 317
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 318
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 318
?
（4）網(wǎng)站營銷策略 319
?
（5）網(wǎng)站盈利模式 319
?
?8.2 食品行業(yè)垂直電子商務(wù)網(wǎng)站個(gè)案分析 319
?
?8.2.1 食品商務(wù)網(wǎng) 319
?
（1）網(wǎng)站簡介 319
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 319
?
（3）網(wǎng)站首頁布局分析 320
?
（4）網(wǎng)站營銷策略 320
?
（5）網(wǎng)站盈利模式 321
?
（6）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析 321
?
（7）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 321
?
?8.2.2 紅圖食品網(wǎng) 322
?
（1）網(wǎng)站簡介 322
?
（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 322
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（3）網(wǎng)站盈利模式 322
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（4）網(wǎng)站的優(yōu)勢分析 322
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?8.2.3 食品網(wǎng) 323
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（1）網(wǎng)站簡介 323
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 324
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 324
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（4）網(wǎng)站盈利模式 325
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（5）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析 325
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?8.2.4 食品伙伴網(wǎng) 325
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（1）網(wǎng)站簡介 325
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 325
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 325
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（4）網(wǎng)站盈利模式 326
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?8.2.5 沱沱工社 326
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（1）發(fā)展簡介 326
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（2）定位與規(guī)劃 326
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（3）產(chǎn)品布置特點(diǎn) 327
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（4）供應(yīng)鏈管理策略 327
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（5）物流配送體系 327
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（6）線上經(jīng)營業(yè)績 327
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?8.2.6 我國糖酒網(wǎng) 327
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（1）網(wǎng)站簡介 327
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 327
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 328
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（4）網(wǎng)站營銷策略 328
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（5）網(wǎng)站盈利模式 329
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?8.2.7 我國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 329
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（1）網(wǎng)站簡介 329
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 329
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 330
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（4）網(wǎng)站營銷策略 330
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（5）網(wǎng)站盈利模式 330
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（6）網(wǎng)站用戶分析 331
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（7）企業(yè)會(huì)員分析 332
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?8.2.8 工廠食品網(wǎng) 332
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（1）網(wǎng)站簡介 332
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 332
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 332
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（4）網(wǎng)站盈利模式 333
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?8.2.9 中華名優(yōu)土特產(chǎn)網(wǎng) 333
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（1）網(wǎng)站簡介 333
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 334
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 334
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（4）網(wǎng)站營銷策略 335
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（5）網(wǎng)站盈利模式 335
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?8.2.10 我國糖果網(wǎng) 335
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（1）網(wǎng)站簡介 335
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 335
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 335
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（4）網(wǎng)站盈利模式 336
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?8.2.11 通吃網(wǎng) 336
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（1）網(wǎng)站簡介 336
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 337
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 337
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（4）網(wǎng)站營銷策略 338
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（5）網(wǎng)站盈利模式 338
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?8.2.12 cookpad 338
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（1）發(fā)展簡介 338
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（2）定位與規(guī)劃 338
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（3）盈利模式分析 339
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（4）運(yùn)營情況分析 340
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?8.2.13 我國零食網(wǎng) 340
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（1）網(wǎng)站簡介 340
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 340
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 341
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（4）網(wǎng)站營銷策略 341
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（5）網(wǎng)站盈利模式 342
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（6）網(wǎng)站優(yōu)勢分析 342
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?8.2.14 嘀嗒貓 342
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（1）網(wǎng)站簡介 342
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 342
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 343
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（4）網(wǎng)站營銷策略 344
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?8.2.15 豆果網(wǎng) 344
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（1）發(fā)展簡介 345
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（2）定位與規(guī)劃 345
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（3）盈利模式分析 345
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（4）運(yùn)營情況分析 345
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?8.2.16 順豐優(yōu)選 345
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（1）發(fā)展簡介 345
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（2）定位與規(guī)劃 345
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（3）產(chǎn)品布置特點(diǎn) 346
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（4）供應(yīng)鏈管理策略 346
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（5）物流配送體系 346
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（6）支付體系建設(shè) 347
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（7）營銷推廣模式 347
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（8）線上經(jīng)營業(yè)績 347
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（9）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 348
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?8.2.17 達(dá)新食品商城 348
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（1）網(wǎng)站簡介 348
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 348
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（3）網(wǎng)站首頁布局分析 348
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（4）網(wǎng)站營銷策略 349
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（5）網(wǎng)站盈利模式 349
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（6）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析 350
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?8.2.18 中通優(yōu)選 350
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（1）發(fā)展簡介 350
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（2）定位與規(guī)劃 350
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（3）物流配送體系 350
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（4）經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 350
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?8.2.19 龍寶溯源商城 351
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（1）發(fā)展簡介 351
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（2）定位與規(guī)劃 351
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（3）產(chǎn)品布置特點(diǎn) 351
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（4）營銷推廣模式 351
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?8.2.20 同源康商城 351
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（1）發(fā)展簡介 352
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（2）定位與規(guī)劃 352
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（3）產(chǎn)品布置特點(diǎn) 352
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（4）支付體系建設(shè) 352
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（5）營銷推廣模式 352
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?8.3 食品行業(yè)水平型電子商務(wù)網(wǎng)站個(gè)案分析 352
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?8.3.1 京東商城 352
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（1）網(wǎng)站簡介 352
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（2）網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)分析 353
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（3）網(wǎng)站營銷策略 353
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（4）網(wǎng)站盈利模式 354
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（5）網(wǎng)站經(jīng)營狀況分析 354
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（6）京東商城物流配送體系 354
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（7）網(wǎng)站未來食品發(fā)展規(guī)劃分析 355
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（8）京東商城食品經(jīng)營優(yōu)劣勢 355
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?8.3.2 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 356
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