中國保健食品營銷創(chuàng)新策略分析及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2019-2025年
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報(bào)告編號(hào)(no):375416
【新修】: 2019年3月

【出版機(jī)構(gòu)】: 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院

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?報(bào)告目錄:
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章 保健食品行業(yè)發(fā)展綜述
節(jié) 保健食品行業(yè)相關(guān)概述
一、保健食品行業(yè)的界定
二、保健食品的分類概述
三、保健食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
（一）中國GDP增長情況分析
（二）工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
（三）社會(huì)固定資產(chǎn)分析
（四）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
第二節(jié) 保健食品行業(yè)發(fā)展綜述
一、保健食品行業(yè)發(fā)展階段
二、保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、保健食品行業(yè)監(jiān)管分析
四、保健食品標(biāo)識(shí)內(nèi)容概況
五、保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢
六、主要國家保健食品市場調(diào)研
（一）美國
（二）歐洲
（三）日本
（四）韓國
第三節(jié) 中國保健食品行業(yè)PEST分析
一、保健食品行業(yè)政策環(huán)境分析
（一）保健食品行業(yè)監(jiān)管體制
（二）保健食品行業(yè)政策法規(guī)
（三）保健食品業(yè)進(jìn)出口政策
（四）保健食品“十三五”規(guī)劃
二、保健食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢分析
（二）居民收入水平分析
（三）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
三、保健食品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（一）中國城鎮(zhèn)化與保健需求
（二）疾病護(hù)理及亞健康保健
（三）禮品消費(fèi)市場發(fā)展分析
四、保健食品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第二章 2019年中國保健食品所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
節(jié) 2016-2019年中國保健食品所屬行業(yè)總況
一、2019年中國保健食品所屬行業(yè)發(fā)展概述
第二節(jié) 2016-2019年保健食品所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
一、保健食品所屬行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
二、保健食品所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
三、保健食品所屬行業(yè)銷售收入分析
四、保健食品所屬行業(yè)利潤總額分析
第三節(jié) 2016-2019年保健食品所屬行業(yè)運(yùn)營效益分析
一、保健食品所屬行業(yè)盈利能力分析
二、保健食品所屬行業(yè)的毛利率分析
三、保健食品所屬行業(yè)運(yùn)營能力分析
四、保健食品所屬行業(yè)償債能力分析
第四節(jié) 2016-2019年保健食品行業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析
一、2019年保健食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型分析
（一）股份制保健食品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（二）股份合作保健食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
（三）私營保健食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（四）外資保健食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
二、2019年保健食品企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析
（一）中型保健食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
（二）小型保健食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2016-2019年保健食品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
（一）東北地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
（二）華北地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
（三）華東地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
（四）華中地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
（五）華南地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
（六）西南地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
（七）西北地區(qū)保健食品行業(yè)發(fā)展分析
第三章 中國保健食品行業(yè)問題剖析
節(jié) 保健食品行業(yè)安全問題剖析
一、保健食品質(zhì)量安全問題
二、保健食品市場亂象分析
三、保健品安全問題的原由分析
四、保健食品安全解決之道
第二節(jié) 保健食品行業(yè)監(jiān)管問題剖析
一、保健食品行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀
二、保健食品行業(yè)監(jiān)管缺失
三、保健食品行業(yè)監(jiān)管內(nèi)容
四、保健食品行業(yè)監(jiān)管策略
第三節(jié) 保健食品行業(yè)營銷問題剖析
一、保健食品營銷廣告亂象
二、保健食品過度包裝現(xiàn)象
三、保健食品包裝設(shè)計(jì)缺陷
四、保健食品營銷訴求同質(zhì)
五、保健食品營銷定位失準(zhǔn)
六、保健食品營銷策略解析
第四章 中國保健食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
節(jié) 保健食品按功能細(xì)分產(chǎn)品分析
一、營養(yǎng)補(bǔ)充類保健食品市場調(diào)研
（一）市場需求分析
（二）主要產(chǎn)品類別
（三）品牌競爭格局
二、美容養(yǎng)顏類保健食品市場調(diào)研
（一）市場需求分析
（二）主要產(chǎn)品類別
（三）品牌競爭格局
三、降脂降糖類保健食品市場調(diào)研
（一）市場需求分析
（二）主要產(chǎn)品類別
（三）品牌競爭格局
四、改善睡眠類保健食品市場調(diào)研
（一）市場需求分析
（二）主要產(chǎn)品類別
（三）品牌競爭格局
第二節(jié) 各種功能保健食品品牌分析
一、滋補(bǔ)養(yǎng)顏型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費(fèi)人群特征
二、補(bǔ)鈣型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費(fèi)人群特征
三、補(bǔ)腦型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費(fèi)人群特征
四、補(bǔ)腎型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費(fèi)人群特征
五、補(bǔ)血型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費(fèi)人群特征
第三節(jié) 保健食品重點(diǎn)產(chǎn)品市場調(diào)研
一、燕窩
（一）燕窩消費(fèi)人群分析
（二）燕窩生產(chǎn)規(guī)模分析
（三）燕窩市場需求規(guī)模
（四）燕窩市場重點(diǎn)品牌
（五）燕窩市場價(jià)格分析
二、魚油保健品
（一）魚油保健品消費(fèi)人群分析
（二）魚油保健品生產(chǎn)情況分析
（三）魚油保健品市場需求分析
（四）魚油保健品市場重點(diǎn)品牌
（五）魚油保健品市場價(jià)格競爭
三、西洋參口服液
（一）西洋參口服液消費(fèi)人群分析
（二）西洋參口服液銷售規(guī)模分析
（三）西洋參口服液市場品牌競爭
（四）西洋參口服液市場價(jià)格分析
（五）西洋參口服液發(fā)展趨勢分析
四、其他營養(yǎng)保健品市場調(diào)研
（一）海參
（二）鹿茸
（三）雪蛤
（四）蜂膠
（五）冬蟲夏草
第五章 中國保健食品細(xì)分市場開發(fā)機(jī)會(huì)分析
節(jié) 老年保健食品市場機(jī)會(huì)分析
一、老年保健食品消費(fèi)人群
二、老年保健食品消費(fèi)特征
三、老年保健食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、老年保健食品消費(fèi)潛力
第二節(jié) 孕嬰童保健食品市場機(jī)會(huì)分析
一、孕嬰童保健食品消費(fèi)人群
二、孕嬰童保健食品消費(fèi)特征
三、孕嬰童保健食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、孕嬰童保健食品消費(fèi)潛力
第三節(jié) 女性保健食品市場機(jī)會(huì)分析
一、女性保健食品消費(fèi)人群
二、女性保健食品消費(fèi)特征
三、女性保健食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、女性保健食品消費(fèi)潛力
第四節(jié) 男性保健食品市場機(jī)會(huì)分析
一、男性保健食品消費(fèi)人群
二、男性保健食品消費(fèi)特征
三、男性保健食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、男性保健食品消費(fèi)潛力
第五節(jié) 亞健康保健食品市場機(jī)會(huì)分析
一、亞健康保健食品消費(fèi)人群
二、亞健康保健食品消費(fèi)特征
三、亞健康保健食品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
四、亞健康保健食品消費(fèi)潛力
第六章 中國保健食品行業(yè)主要零售渠道分析
節(jié) 保健食品團(tuán)購渠道發(fā)展分析
一、團(tuán)購渠道發(fā)展概述
二、團(tuán)購渠道發(fā)展規(guī)模
三、團(tuán)購渠道客戶分析
四、團(tuán)購模式流程分析
五、團(tuán)購營銷策略分析
第二節(jié) 保健食品商超渠道發(fā)展分析
一、商超渠道發(fā)展概述
二、商超渠道發(fā)展規(guī)模
三、商超渠道購買特征
四、商超渠道營銷策略
第三節(jié) 保健食品電商渠道發(fā)展分析
一、電商渠道發(fā)展概述
二、電商渠道發(fā)展規(guī)模
三、電商渠道模式分析
四、電商渠道營銷策略
第四節(jié) 保健食品藥店渠道發(fā)展分析
一、藥店渠道發(fā)展概述
二、藥店渠道發(fā)展規(guī)模
三、藥店渠道客戶分析
四、藥店渠道營銷策略
第五節(jié) 保健食品直銷模式發(fā)展分析
一、直銷模式發(fā)展概述
二、直銷模式監(jiān)管情況
三、直銷模式發(fā)展規(guī)模
四、直銷模式客戶分析
五、直銷模式優(yōu)劣分析
六、典型直銷企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒
（一）安利直銷經(jīng)驗(yàn)借鑒
（二）雅芳直銷經(jīng)驗(yàn)借鑒
第六節(jié) 保健食品會(huì)議營銷模式分析
一、會(huì)議營銷發(fā)展概述
二、會(huì)議營銷發(fā)展優(yōu)勢
三、會(huì)議營銷策略分析
第七章 中國保健食品行業(yè)競爭格局及營銷創(chuàng)新
節(jié) 保健食品行業(yè)競爭力分析
一、品牌競爭分析
二、成本競爭分析
三、價(jià)格競爭分析
四、渠道競爭分析
五、技術(shù)競爭分析
第二節(jié) 保健食品行業(yè)競爭格局分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、新進(jìn)入者的威脅
三、替代品威脅分析
四、上游的議價(jià)能力
五、下游的議價(jià)能力
第三節(jié) 保健食品市場營銷策略分析
一、市場營銷主要模式
二、營銷步驟信息需求
三、市場營銷策略分析
（一）價(jià)格策略分析
（二）廣告策略分析
（三）包裝策略分析
第四節(jié) 保健食品市場營銷實(shí)施建議
一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始
二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2
三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求
四、善用媒介---科學(xué)投放策略
五、終端制勝---軟硬兼施見真功
六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的之道
七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換
八、品牌營銷---直面市場未來
九、科技應(yīng)用---技術(shù)創(chuàng)新促發(fā)展
第五節(jié) 保健食品營銷創(chuàng)新策略分析
一、體驗(yàn)營銷策略分析
二、關(guān)系營銷策略分析
三、合作營銷策略分析
四、深度營銷策略分析
五、越位營銷策略分析
六、文化營銷策略分析
七、一對(duì)一營銷策略分析
八、差異化營銷策略分析
第八章 中國保健食品消費(fèi)者市場運(yùn)營狀況分析
節(jié) 保健食品消費(fèi)市場發(fā)展概況
一、保健食品消費(fèi)市場驅(qū)動(dòng)因素
二、保健食品消費(fèi)需求特點(diǎn)分析
三、保健食品主要消費(fèi)人群分布
四、保健食品消費(fèi)行為調(diào)查分析
（一）消費(fèi)群體購買品類分析
（二）消費(fèi)群體購買習(xí)慣分析
五、保健食品消費(fèi)行為影響因素
第二節(jié) 華北地區(qū)保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析
一、北京保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
二、天津保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
三、太原保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
四、哈爾濱保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
第三節(jié) 東北地區(qū)保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析
一、長春保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
二、沈陽保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
三、大連保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
第四節(jié) 華東地區(qū)保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析
一、濟(jì)南保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
二、青島保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
三、蘇州保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
四、上海保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
五、杭州保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
六、寧波保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
七、福州保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
八、廈門保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
第五節(jié) 華中地區(qū)保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析
一、合肥保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
二、南昌保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
三、鄭州保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
四、長沙保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
五、武漢保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
第六節(jié) 華南地區(qū)保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析
一、廣州保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
二、深圳保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
三、佛山保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
四、南寧保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
五、?？诒＝∈称废M(fèi)調(diào)查分析
第七節(jié) 西部地區(qū)保健食品消費(fèi)者調(diào)查分析
一、成都保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
二、重慶保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
三、昆明保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
四、西安保健食品消費(fèi)調(diào)查分析
第九章 中國保健食品行業(yè)典型企業(yè)競爭力分析
節(jié) 上海交大昂立股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第二節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第三節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第四節(jié) 安利（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
第五節(jié) 無錫健特生物工程有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 天津天獅生物發(fā)展有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)前景分析
第七節(jié) 佛山市順德康富來保健品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)品牌經(jīng)營分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第八節(jié) 寶健（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第九節(jié) （中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第十節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)
第十章 2019-2025年中國保健食品行業(yè)前景及投融資分析
節(jié) 2019-2025年中國保健食品行業(yè)前景分析
一、保健食品行業(yè)發(fā)展走向
二、保健食品行業(yè)競爭趨勢
三、保健食品需求前景分析
四、保健食品市場規(guī)模預(yù)測
五、保健食品行業(yè)盈利預(yù)測
第二節(jié) 2019-2025年保健食品行業(yè)特性分析
一、保健食品行業(yè)環(huán)境
（一）保健食品市場拉動(dòng)
（二）保健食品科技推動(dòng)
（三）保健食品管理帶動(dòng)
二、保健食品行業(yè)壁壘
三、保健食品行業(yè)潛力
第三節(jié) 2019-2025年保健食品行業(yè)前景分析
一、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)分析
三、原料市場風(fēng)險(xiǎn)分析
四、食品安全風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 2019-2025年保健食品行業(yè)前景研究分析
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圖表目錄
圖表 保健食品功用情況表
圖表 中國保健食品行業(yè)發(fā)展階段及其特點(diǎn)分析
圖表 2019年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)
圖表 2016-2019年中國保健食品企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì)
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)資產(chǎn)增長趨勢圖
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)銷售收入增長趨勢圖
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì)
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)利潤總額增長趨勢圖
圖表 2016-2019年中國保健食品行業(yè)成本費(fèi)用利潤率情況