中國戶外廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研與前景戰(zhàn)略研究報告2019-2025年
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報告編號(no):369181
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章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質(zhì)特點和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的劃分
1、按媒體所處位置分類
2、按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類
3、按表現(xiàn)形式不同分類
4、其他形式的分類
1.2.3 戶外廣告的主要功能
1、到達率高
2、對地區(qū)和消費者的選擇性強
3、視覺沖擊力強
4、表現(xiàn)形式豐富多彩
5、內(nèi)容單純
6、發(fā)布時段長
7、千人成本低
8、更易接受
1.2.4 戶外廣告媒體
1.2.5 戶外廣告的美學特征
1.3 戶外廣告制作
1.3.1 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1、廣告多畫面翻轉(zhuǎn)技術(shù)
2、電腦噴繪技術(shù)
3、大型戶外動畫投影技術(shù)
4、LED技術(shù)
5、電腦刻字技術(shù)
6、電腦雕刻技術(shù)
7、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)
8、熱成型工藝術(shù)（俗稱吸塑）
9、槽形發(fā)光
1.3.2 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計步驟
1、調(diào)研階段
2、分析階段
3、設(shè)計構(gòu)思階段
4、方案設(shè)計階段
5、施工圖繪制
6、施工階段
1.3.3 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項
1.4 戶外廣告特征影響分析
1.4.1 戶外廣告的投放特點
1.4.2 戶外廣告對城市文化的影響分析
1.4.3 戶外廣告發(fā)展形式分析
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.1 廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.1.1 2016-2018年總體廣告市場規(guī)模
2.1.2 2017年各地區(qū)廣告市場規(guī)模
2.1.3 2017年主要國家廣告市場規(guī)模
2.1.4 2016-2017年媒體廣告市場分析
2.1.5 2020年廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況
2.2.1 2016-2018年中國廣告市場整體情況
2.2.2 2016-2017年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
2.2.3 2017年中國廣告主結(jié)構(gòu)分析
2.2.4 2016-2018年中國廣告經(jīng)營單位分析
2.3 2016-2018年中國廣告市場發(fā)展狀況
2.3.1 2016-2018年中國廣告市場發(fā)展態(tài)勢
2.3.2 2018年中國廣告市場的發(fā)展分析
2.3.3 2016-2017年央視廣告招標總額增長情況
2.3.4 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
2.3.5 中國本土廣告公司的競爭戰(zhàn)略分析
1、低成本戰(zhàn)略
2、差異化戰(zhàn)略
2.4 中國廣告市場存在問題與發(fā)展對策分析
2.4.1 當前中國廣告業(yè)存在的問題分析
2.4.2 中國廣告大發(fā)展必須解決核心問題
1、宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面
2、微觀廣告設(shè)計方面
2.4.3 中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題
1、先天的失衡狀態(tài)
2、后天的非共生關(guān)系
2.4.4 中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策
1、政府的推動
2、市場的決定性作用
3、注重產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動與輻射
2.4.5 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
（一）培養(yǎng)專業(yè)化高素質(zhì)的廣告人才
（二）走廣告集團化的道路
（三）提升廣告業(yè)誠信水平
2.4.6 促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見
第三章 戶外廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
3.1 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
3.1.1 2012-2018年美國廣告市場規(guī)模
3.1.2 美國戶外廣告牌將為產(chǎn)業(yè)興旺做貢獻
3.2 日本戶外廣告行發(fā)展狀況
3.2.1 2012-2018年日本廣告市場規(guī)模
3.2.2 2017-2018年日本戶外廣告發(fā)展分析
（一）戶外廣告添加創(chuàng)新科技元素
（二）單個廣告管理向整體式廣告管理轉(zhuǎn)變
（三）政府、行會雙向鼓勵戶外廣告
3.2.3 日本戶外廣告管治的經(jīng)驗分析
3.2.4 日本戶外LCD廣告嘗試海報廣告投放新方式
3.3 其它國家戶外廣告發(fā)展狀
3.3.1 法國戶外廣告發(fā)展狀況
3.3.2 俄羅斯戶外廣告發(fā)展狀況
3.3.3 芬蘭共和國的戶外廣告分析
第四章 中國戶外廣告業(yè)市場深度分析
4.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況
4.1.1 中國戶外廣告發(fā)展歷程分析
4.1.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展機遇分析
4.1.4 跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
4.1.5 戶外廣告形式發(fā)展分析
4.2 中國戶外廣告市場發(fā)展分析
4.2.1 2012-2017年中國戶外廣告市場發(fā)展分析
4.2.2 2017年戶外廣告投放主分析
4.2.3 2017年中國主要城市戶外廣告花費
4.2.4 2016-2017年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
4.3 外資在中國戶外廣告市場上的競爭策略
4.3.1 國外戶外廣告公司加速進軍中國
4.3.2 廣告巨頭中國市場競爭策略分析
4.3.3 科技+創(chuàng)新賦予戶外廣告新活力
4.4 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.4.1 法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
4.4.2 戶外廣告的登記管理規(guī)定
4.4.3 戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
4.4.4 戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
4.5 傳統(tǒng)戶外廣告的創(chuàng)新商業(yè)思維
4.5.1 數(shù)字戶外往互動方向縱深發(fā)展
4.5.2 O2O青睞戶外媒體新定位、巧體驗
4.5.3 創(chuàng)意和專業(yè)策劃變得更為關(guān)鍵
4.5.4 傳統(tǒng)戶外媒體發(fā)展空間在于更多的融入互動和體驗的元素
4.6 戶外廣告市場發(fā)展存在的問題
4.6.1 中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱
4.6.2 與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)
4.7 中國戶外廣告發(fā)展策略分析
4.7.1 戶外媒體是人體在戶外的全面延伸
4.7.2 戶外廣告發(fā)展新戰(zhàn)略
4.7.3 戶外廣告進入“精耕細作”時代
4.7.4 戶外廣告公司服務(wù)創(chuàng)新策略
第五章 中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的消費分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點
5.1.1 投放戶外廣告的原因
5.1.2 戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
5.1.3 戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
5.1.4 管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過的時間分析
5.2.2 受眾交通工具的選擇
5.2.3 戶外廣告已成為第三大廣告媒體
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金時間
5.2.5 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.6 車身廣告是受眾接觸多的廣告類型
5.3 影響戶外廣告投放的要素分析
5.3.1 影響戶外廣告投放宏觀因素分析
5.3.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要的要素
5.3.3 媒體組合能提高戶外廣告可信度
5.3.4 消費熱點決定記憶程度
第六章 中國重點區(qū)域戶外廣告業(yè)競爭力分析
6.1 北京市戶外廣告市場發(fā)展分析
6.1.1 2017年北京市廣告市場運營態(tài)勢
6.1.2 北京戶外廣告調(diào)查
6.1.3 北京提高戶外LED廣告準入門檻
6.1.4 北京戶外廣告業(yè)的新機遇
6.2 上海市戶外廣告市場發(fā)展分析
6.2.1 2017年上海市廣告業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計分析
6.2.2 2012-2018年上海市戶外廣告市場發(fā)展分析
6.2.3 上海戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃
6.2.4 上海戶外廣告再次整頓
6.3 廣州市戶外廣告市場發(fā)展分析
6.3.1 2017年廣州廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
6.3.2 廣州戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.3 廣州戶外廣告設(shè)置人要投保
6.4 其它地區(qū)戶外廣告市場發(fā)展分析
6.4.1 武漢30層以上樓宇不再設(shè)戶外廣告
6.4.2 南昌整治城區(qū)戶外廣告牌
6.4.3 杭州規(guī)范戶外廣告設(shè)置
第七章 中國戶外廣告主要形式發(fā)展分析
7.1 路牌廣告
7.1.1 路牌廣告是為典型的戶外廣告形式
7.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢
7.1.3 路牌戶外廣告關(guān)注度高
7.1.4 路牌廣告與環(huán)境協(xié)調(diào)分析
7.2 霓虹燈廣告
7.2.1 霓虹燈色彩價值及作用
7.2.2 中國霓虹燈廣告發(fā)展現(xiàn)狀
7.2.3 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
7.2.4 戶外廣告的led時代
7.3 燈箱廣告
7.3.1 燈箱廣告的種類及構(gòu)成
7.3.2 中國戶外燈箱的發(fā)展狀況
7.4 公共交通廣告
7.4.1 車身廣告簡述
7.4.2 中國公共交通廣告市場
7.4.3 2012-2018年中國移動電視廣告市場規(guī)模
7.4.4 公交移動電視廣告發(fā)展分析
1、充分利用不同時段的黃金收視率
2、植入式廣告
3、廣告內(nèi)容設(shè)置
7.4.5 地鐵廣告研究
7.4.6 2017-2018年地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
1、跨平臺機遇日趨增多
2、數(shù)字戶外將提供越發(fā)詳細的關(guān)鍵點位的信息
3、數(shù)據(jù)在一定的區(qū)域以程序化的形式存在
4、戶外為的創(chuàng)意提供展示平臺
5、數(shù)字戶外提升新測量方法和尋址能力
7.4.7 中國鐵路列車媒體價值解析
1、列車媒體受眾人口變量指標趨于
2、受眾媒體/產(chǎn)品變量指標凸顯列車人群營銷價值_訂 閱電話: 40 0 6 １2 8 66 8
3、列車媒體指標凸現(xiàn)其核心價值
7.5 戶外電視
7.5.1 2012-2018年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
7.5.2 中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
7.5.3 戶外數(shù)字電視漸成廣告商新寵
7.6 機場戶外廣告
7.6.1 中國民航廣告剖析
7.6.2 中國機場廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
7.6.3 中國機場戶外廣告的特點
7.6.4 國內(nèi)機場廣告經(jīng)營方式情況
7.6.5 中國民航機場廣告的發(fā)展趨勢
7.6.6 2018年中國民航廣告預(yù)測與展望
7.7 其他戶外廣告形式
7.7.1 中國三面翻行業(yè)競爭狀況
7.7.2 pop廣告簡介
7.7.3 熱氣球廣告的優(yōu)勢
7.7.4 樓宇廣告的商業(yè)模式
7.7.5 觸動傳媒的戶外液晶媒體互動廣告策略探析
第八章 國內(nèi)外戶外廣告主要企業(yè)經(jīng)營分析
8.1 清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannel Outdoor）
8.1.1 清晰頻道戶外廣告公司簡介
8.1.2 公司經(jīng)營狀況分析
8.1.3 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.2 德高集團
8.2.1 公司簡介
8.2.2 德高集團經(jīng)營狀況分析
8.2.3 德高與廣州地鐵建立長期合作
8.2.4 德高獲上海地鐵電視媒體八年廣告經(jīng)營合約
8.2.5 德高中國穩(wěn)中求進
8.3 TOM集團有限公司
8.3.1 TOM集團公司簡介
8.3.2 TOM集團經(jīng)營狀況分析
8.3.3 TOM戶外傳媒業(yè)務(wù)表現(xiàn)
8.3.4 TOM集團發(fā)展戰(zhàn)略
8.4 白馬戶外媒體有限公司
8.4.1 公司簡介
8.4.2 公司經(jīng)營狀況分析
8.4.3 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.5 大賀傳媒股份有限公司
8.5.1 公司簡介
8.5.2 公司經(jīng)營狀況分析
8.5.3 大賀傳媒資源與能力
8.5.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.6 分眾傳媒
8.6.1 公司簡介
8.6.2 公司經(jīng)營狀況分析
8.6.3 分眾傳媒收入和利潤繼續(xù)保持增長
8.6.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.7 航美傳媒
8.7.1 公司簡介
8.7.2 公司經(jīng)營狀況分析
8.7.3 航美傳媒：“渠道+內(nèi)容”雙重壟斷
8.7.4 公司發(fā)展戰(zhàn)略
8.8 華視傳媒
8.8.1 公司簡介
8.8.2 公司經(jīng)營狀況分析
8.8.3 華視傳媒發(fā)展戰(zhàn)略
第九章 2019-2025年戶外廣告與發(fā)展趨勢分析
9.1 戶外廣告分析
9.1.1 中國戶外媒體分析
9.1.2 中國戶外媒體風險分析
9.1.3 戶外廣告行業(yè)泡沫化分析
9.2 經(jīng)濟危機對廣告業(yè)的影響
9.2.1 經(jīng)濟危機誘發(fā)廣告業(yè)“馬太效應(yīng)”
9.2.2 傳統(tǒng)媒體廣告受經(jīng)濟衰退影響大
9.3 戶外廣告市場發(fā)展前景
9.3.1 2019-2025年廣告市場前景
9.3.2 中國戶外廣告大幅面噴繪市場發(fā)展前景
9.3.3 中國戶外新媒體發(fā)展趨勢探析
9.3.4 戶外廣告設(shè)施節(jié)能市場前景廣闊
9.4 戶外廣告市場發(fā)展趨勢
9.4.1 2019-2025年中國戶外廣告市場規(guī)模預(yù)測
9.4.2 2019-2025年中國戶外廣告發(fā)展趨勢
9.4.3 2019-2025年中國戶外新媒體并購趨勢
9.4.4 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢
圖表目錄
圖表 1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類
圖表 2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類
圖表 3：戶外廣告按動態(tài)性分類
圖表 4：戶外廣告按動態(tài)性分類
圖表 5：2016-2018年1-9月總體廣告市場規(guī)模
圖表 6：2016-2017年不同地區(qū)廣告費用支出增速
圖表 7：2017年主要國家廣告市場規(guī)模十大排名
圖表 8：中國仍是亞太地區(qū)的大市場
圖表 9：2016-2018年1-9月中國廣告市場規(guī)模情況
圖表 10：2016-2017年各媒介廣告刊例花費變化（%）
圖表 11：2017年廣告市場結(jié)構(gòu)情況
圖表 12：2016-2018年中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位及從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計
圖表 13：2016-2018年1-9月美國廣告市場規(guī)模
圖表 14：2016-2018年1-9月日本廣告市場規(guī)模
圖表 15：2016-2018年1-9月中國戶外廣告市場規(guī)模
圖表 16：2010-2017年中國戶外廣告新增供給
圖表 17：2017年中國戶外廣告投放主分析
圖表 18：2017年中國戶外廣告部分城市花費金額統(tǒng)計（排名不分先后）
圖表 19：2016-2017年各級市場戶外廣告投放額同比增速（%）
圖表 20：戶外廣告行業(yè)相關(guān)規(guī)范
圖表 21：2016-2018年1-9月北京地區(qū)戶外廣告市場規(guī)模
圖表 22：2016-2018年1-9月上海地區(qū)戶外廣告市場規(guī)模
圖表 23：2016-2018年1-9月廣州地區(qū)戶外廣告市場規(guī)模
圖表 24：2016-2018年1-9月中國廣告燈箱產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模統(tǒng)計分析
圖表 25：2016-2018年1-9月全國城市客運裝備擁有量
圖表 26：2016-2018年1-9月中國移動廣告市場規(guī)模
圖表 27：2016-2018年1-9月中國樓宇/戶外液晶廣告市場規(guī)模
圖表 28：2016-2018年美國清晰頻道通信公司財務(wù)狀況分析
圖表 29：2016-2018年1-9月JCDecaux Group財務(wù)狀況分析
圖表 30：德高中國經(jīng)營范圍
圖表 31：2017年1-12月tom集團主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 32：2016-2018年tom集團財務(wù)狀況分析
圖表 33：2017年1-12月白馬戶外媒體有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 34：2016-2018年白馬戶外媒體有限公司財務(wù)狀況分析
圖表 35：大賀傳媒股份有限公司基本信息
圖表 36：大賀傳媒網(wǎng)絡(luò)分布
圖表 37：2017年1-12月大賀傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 38：2016-2018年大賀傳媒股份有限公司財務(wù)狀況分析
圖表 39：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司基本信息
圖表 40：2017年1-12月分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析
圖表 41：2016-2018年1-9月分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司財務(wù)狀況分析
圖表 42：航美傳媒集團有限公司基本信息
圖表 43：2016-2018年航美傳媒集團財務(wù)狀況分析
圖表 44：華視傳媒集團有限公司基本信息
圖表 45：2016-2018年華視傳媒財務(wù)狀況分析
圖表 46：2019-2025年中國戶外廣告市場規(guī)模預(yù)測