數(shù)據(jù)顯示，微信月活躍用戶已達(dá)2億3580萬，相較去年增長了176.8%.數(shù)億的微信用戶，使這個平臺形成了一個龐大的生態(tài)交際圈。與傳統(tǒng)營銷方法相比，微信營銷的到達(dá)率、的曝光率、一對一的精準(zhǔn)度以及信息傳播的便利性，成為企業(yè)品牌塑造和資訊推送的良好平臺。

　　微營銷：低成本高效益

　　微是手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備，智能手機(jī)是主要的工具，微博、微信是主要陣地。微營銷則是一門跨界很廣的邊緣學(xué)科，在實踐過程中會涉及到話題選擇、策劃、網(wǎng)民分析、渠道傳播、kpi績效管理等。如今，微營銷已成為現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果。

　　市場營銷作為企業(yè)實現(xiàn)盈利的重要輔助環(huán)節(jié)，被眾多企業(yè)經(jīng)營者當(dāng)做制勝的法寶，然而傳統(tǒng)粗放式推廣方法已不能滿足精細(xì)化市場的營銷需求，企業(yè)回報率也在不斷下降，因而市場亟待出現(xiàn)一種更為快捷高效的營銷途徑。

　　微營銷機(jī)床企業(yè)反應(yīng)不一

　　在以直銷和代理制為特點的機(jī)床工具行業(yè)，如何利用微博來實現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的再次提升，已經(jīng)成為一些企業(yè)關(guān)注的焦點，但機(jī)床企業(yè)對于微博營銷這個話題反應(yīng)不一。因代克斯集團(tuán)市場營銷總裁ReinerHammerl，他表示：“機(jī)床是個性化產(chǎn)品，很少有通過互聯(lián)網(wǎng)就能完成交易的，必須要到用戶處。”顯然，他認(rèn)為微博營銷不適合機(jī)床行業(yè)。而山特維克可樂滿作為大的刀具制造商從去年開始建立官方微博，目前擁有粉絲1800多人。在展前和展會期間，該公司通過微博實時傳遞信息并且與參觀者互動。

　　在第十三屆中國國際機(jī)床展覽會上，兩位記者調(diào)查了相關(guān)的參展商，發(fā)現(xiàn)通過微博等創(chuàng)新形式進(jìn)行營銷宣傳的企業(yè)還不是很多，有些廠商已經(jīng)開始嘗試了。目前，對于機(jī)床廠這樣的特殊企業(yè)，微博可能更大的作用是樹立品牌形象。但未來，如果很多員工都善于發(fā)現(xiàn)，善于傳播，善于玩手機(jī)的話，這種新的營銷方式或許會給企業(yè)帶來突破的契機(jī)。

　　利用好“微平臺”機(jī)床企業(yè)開啟營銷新思路

　　其實，微營銷的終目的是通過向用戶傳遞企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息，體現(xiàn)企業(yè)的價值訴求，進(jìn)而提升品牌度和美譽度。機(jī)床企業(yè)微博若是能提供用戶感興趣的信息，具備公信力，吸引用戶持續(xù)關(guān)注，這樣便能得心應(yīng)手。

　　與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源。

　　8月份天水鍛壓集團(tuán)公司業(yè)務(wù)員梁光通過微博營銷，與西藏客戶進(jìn)行了互動，獲得了該公司微博營銷的單生意，為公司微博營銷開辟了新的營銷渠道。在微博營銷過程中，天水鍛壓公司管理員積極引導(dǎo)，發(fā)揮官方微博的主渠道作用，并幫助營銷員進(jìn)行實名認(rèn)證，積極主動，占領(lǐng)市場，為推動微博營銷打下了堅實基礎(chǔ)。公司的各種產(chǎn)品、銷售信息通過微博進(jìn)行發(fā)布，而且引起了社會的廣泛關(guān)注。

　　越來越多的企業(yè)以極快的速度把自己的機(jī)床產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，流向全國甚至市場，其創(chuàng)建和發(fā)展必將對整個機(jī)床行業(yè)的發(fā)展起到推動作用。微營銷，是營銷在分眾化傳播時代的自然延伸，它意味著更具針對性的受眾以及更加窄化的傳播途徑，機(jī)床企業(yè)應(yīng)好好利用，開啟營銷新思路。